Uma pequena bolsa para mulheres poderosas

Uma pequena bolsa para mulheres poderosas

Nascidas na região de Garda, no norte da Itália, a dupla de design de 31 anos (Camilla e Giulia e irmãs gêmeas) recentemente ganharam popularidade devido ao lançamento de suas bolsas Medea, cada vez mais visíveis no Instagram.

Contando com Rihanna, Petra Collins, Dev Hynes e Kaia Gerber como fãs da marca, as sacolas foram definidas por muitos como o novo item que deve ser usado atualmente.

No entanto, além da impressionante direção de arte e da marca inteligente que a acompanha (o nome em si é uma referência ao remake de Pier Paolo Pasolini da antiga tragédia grega de Eurípides, estrelada por Maria Callas), o que torna a bolsa Medea muito interessante é o rápido surgimento de sua popularidade que teve desde o seu lançamento, há apenas um ano e meio.

Nascida como provocação, a ideia por trás da bolsa surgiu como uma maneira de pegar um item do dia a dia, como um saco de papel, e transformá-lo em uma peça sofisticada de luxo, remodelando-a usando materiais de primeira qualidade Made in Italy, como couro de bezerro e camurça.

“Nós duas somos de origens totalmente fora da moda, tendo trabalhado nos mundos da arte e da fotografia”, disse Camilla. “O sucesso imediato da bolsa nos surpreendeu, pois o próprio projeto nasceu inicialmente como um veículo para trabalharmos com as pessoas que amamos em projetos criativos”.

Casos como esses são raros, pois hoje em dia muitas marcas dependem muito de estratégias de marketing digital para impulsionar seus produtos e criar um burburinho.

Construir uma comunidade de colaboradores que pode ajudar a contar e expandir sua história é o ativo mais importante da marca, e Giulia e Camilla sabem disso, que é onde está o sucesso de sua marca. Elas conseguiram construir uma comunidade forte para sua marca, não usando uma estratégia de propaganda de produtos direcionada a influenciadores, mas presenteando algumas peças de sua primeira coleção para as pessoas que elas admiram e amam.

 

Imagem Divulgação

 

Embora a propaganda de produtos possa certamente ajudar a impulsionar um item para a estratosfera “imprescindível”, também pode ter um efeito adverso, transformando um item em um produto aparentemente super comercializado.

“Nós realmente não gostamos da palavra ‘sacola’, pois isso implica que o item terá uma vida útil curta e depois desaparecerá”, disse Giulia. “Queríamos que ela se tornasse um objeto cotidiano para sempre”.

Ainda assim, é essa abordagem dos detalhes e a ideia de que a bolsa que você está comprando deve ser um item que fará parte do seu guarda-roupa por um longo tempo que levou a dupla a ser vocal sobre a velocidade exagerada e descuidada da ciclo da moda.

“A indústria está produzindo muito e rapidamente. Queremos educar nossos compradores e consumidores sobre a ideia de que uma sacola não deve ser sazonal – mas, como um objeto de design, algo que você pode encomendar de um catálogo e usá-lo até que se esgote”, disse Camilla.

Não é de surpreender que as irmãs, desde o seu lançamento, se aventurem em uma série de colaborações com artistas e fotógrafos para o lançamento de uma coleção de edição limitada, com o primeiro fotógrafo Nan Goldin e, mais recentemente, a artista pop Judith Bernstein.

Inegavelmente, Camilla e Giulia são atraídas por mulheres poderosas e criativas que sempre tiveram problemas para se estabelecer, desde a feiticeira mitológica que por acaso é sua marca até Maria Callas, que a personificou no filme de Pasolini, em 1969, a Goldin e Bernstein, que tiveram dificuldade em transmitir suas mensagens quando começaram.

“Achamos difícil pensar em fazer uma sacola com alguém que faz arte apenas por isso. É importante colaborarmos com artistas que compartilham nossa mesma visão e comunicam mensagens poderosas através de seu trabalho”, disse Giulia.

A comunicação de uma mensagem poderosa através de seu trabalho (e especialmente as imagens que acompanham) é destacada para a dupla, que tem grandes planos para o futuro de sua marca, começando com a expansão da seleção de produtos para outros acessórios, incluindo portadores de cartão e portadores de batom.

Colaborando nos visuais que promoverão o lançamento de sua nova linha de batons está o designer e diretor criativo londrino Harry Freegard, conhecido na web como Harrie Bradshaw.

“Os objetos em si são muito modernos e chiques, mas o que queríamos fazer era mostrar nosso ideal de beleza, e amamos a maneira como Freegard aplica maquiagem e seu trabalho em geral, então achamos que ele seria perfeito”, disse Camilla.

Não temos dúvida de que será outro grande sucesso.

Grande abraço e até breve!

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *