O fim da moda acessível – Forever 21

O fim da moda acessível – Forever 21

Durante anos, lojas físicas como a Forever 21 foram as lojas preferidas de muitas garotas. Mas, nos últimos cinco anos, algumas foram fechadas e outras declararam falência. A decepção está alta.

Nos Estados Unidos, uma diminuição no tráfego de pedestres levou à falência de lojas de departamentos estabelecidas como a Barneys New York e lojas mais acessíveis como a da Filene. O fenômeno também deixou shoppings e espaços de varejo de moda, na estrada disputando inquilinos ou, simplesmente, abandonados.

Novas tendências da fast fashion estão surgindo à medida que sites como o boohoo.com e sua subsidiária PrettyLittleThing ganham força, atraindo a geração do milênio e a pós-geração do milênio com suas roupas atrevidas, algumas com preços tão baixos quanto um Red Bull. Mas, a iminente falência da Forever 21 deixa uma geração de garotas que cresceram com ela, e agora, se perguntando onde comprarão roupas decentes para a moda.

“Ficamos sem opções. Muitos varejistas sofisticados estão fechando ou fecharam também. E embora algumas butiques de roupas acessíveis tenham aberto para preencher o vazio, as opções são limitadas”.

A Forever 21 foi uma moda pioneira e democratizada para consumidores de todos os bolsos, carregando tudo, desde roupas de festa até o vestidinho preto perfeito. Fundada em 1984, em Los Angeles, beneficiou-se, juntamente com Zara e H&M, da crise financeira de 2007-2008 e explodiu em todo o mundo.

Segundo a Euromonitor, a indústria do vestuário está em guerra em duas frentes: em termos de preço e com que rapidez eles podem trazer tendências ao mercado. Quanto a este último, os especialistas do mercado suspeitam que a Inditex, dona da Zara e da H&M, esteja melhor preparada para vencer essa luta, já que suas empresas incluem uma variedade de marcas como Massimo Dutti e COS, além de outras que apelam para culturas mais sofisticadas.

“À medida que as expectativas dos consumidores em relação à fast fashion aumentavam, a Forever 21 teve problemas para acompanhar a demanda constante por novos estilos. Como resultado, a marca lutou com o excesso de estoque, que teve que ser fortemente descontado para uma perda significativa de lucro”, disseram os analistas da Euromonitor Ayako Homma e Benjamin Schneider em um relatório publicado no final de agosto.

A Euromonitor acrescentou que a competição em vestuário e calçados se intensificou, já que os principais players estão envolvidos em uma luta feroz para levar os produtos ao mercado mais rapidamente e a um custo menor do que seus pares. “O declínio contínuo dos preços unitários que caracteriza a indústria da moda há mais de 10 anos prejudicou a lucratividade até dos participantes mais eficientes e ágeis”, acrescentou Euromonitor.

A Forever 21 não é a única varejista de fast fashion que luta desde 2015. A Topshop, no Reino Unido, anunciou o fechamento de quase uma dúzia de lojas nos EUA em 2019 e já fechou 200 lojas no Reino Unido nos últimos três anos. A Euromonitor disse que o crescimento na H&M e na Zara também diminuiu devido à concorrência online.

Além de uma redução no tráfego de pedestres, os varejistas on-line, bem como as lojas físicas, enfrentam enormes ventos contrários, à medida que governos e a sociedade, em geral, pressionam os fabricantes de roupas nos EUA e na Europa a fazer a transição para um modelo de negócios sustentável.

Grandes players como a Inditex se comprometeram neste verão a tornar as roupas da Zara completamente sustentáveis até 2025. O impacto da transição para uma cadeia de suprimentos sustentável nos lucros ainda deve ser visto. O futuro da moda a preços democratizados também não está claro. No mínimo, menos opções podem eventualmente incentivar os consumidores a comprar com mais consciência, reutilizar e reciclar o que já possuem.

Grande abraço e até breve!

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