J.Crew com ênfase na inclusão e diversidade

J.Crew com ênfase na inclusão e diversidade

A marca americana J.Crew revelou uma estratégia que a reposiciona como uma marca inclusiva e com uma oferta diversificada.

Uma declaração da marca resume a nova filosofia com o relançamento de “tamanhos e caimento para todos”, portanto, a partir de agora, os tamanhos irão do XXS ao 5XL e promete uma cartela de cores mais ampla. Cor para mudar o humor e denim para mudar as regras do jogo.

Todos os esforços para ampliar o apelo da marca parecem tentar derrubar a imagem elitista vinculada à marca, que foi acusada nos últimos anos de ser inacessível, até mesmo pelos consumidores de classe média alta, que eram os seus principais clientes.

“Precisamos refletir a América de hoje, que é significativamente mais diversificada do que a América de 20 anos atrás”, explicou o CEO da J.Crew Group, Jim Brett. “Não se pode ter apenas um preço. Não se pode ter apenas uma estética. Não se pode ter apenas um tamanho”, complementou.

Certamente, a marca também espera impulsionar o seu novo desejo de inclusão, assegurando uma gama de preços mais ampla, apresentando a J.Crew a um grupo de consumidores nunca antes explorados.

A abordagem inclusiva também se estende à publicidade da marca, que segundo Brett garantiu aos investidores que agora apresentará uma variedade maior de modelos. A esse respeito, a J.Crew está se alinhando com as tendências atuais de marketing e diversificando os seus castings.

O relançamento da marca é parte de uma estratégia de reorganização coordenada por Brett, que assumiu o cargo de CEO do grupo em julho de 2017. Outras iniciativas incluem o recente anúncio de que a empresa irá expandir a sua distribuição no Reino Unido e a abertura de uma loja dedicada para a marca de desconto J.Crew Mercantile na Amazon.

Até breve!

 

 

 

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *